Хитовый нон-фикшн Ольги Примаченко издатели позиционируют как «книгу-медитацию» о том, как беречь и ценить себя. «К себе нежно» основана на личном опыте авторки и ее психологических рекомендациях. В стране, где не одно поколение выросло с девизом «есть слово “надо”», без привычки прислушиваться к своим желаниям и чувствам, книгу ждал бешеный успех. После выхода из печати в 2020 году «К себе нежно» на протяжении четырех лет занимала первое место Всероссийского книжного рейтинга, а совокупные продажи превысили три миллиона экземпляров. Впервые в кино по мотивам вложил деньги крупнейший в России издательский холдинг «Эксмо-АСТ». Его вложения составили 50% совместно с продюсерской студией Яндекса «Плюс Студия». Остается следить за тем, оправдаются ли надежды, что фанбаза, которая образовалась у «К себе нежно» за эти годы, отправится в кинотеатры и тем самым поспособствует кассовой окупаемости фильма.
По сюжету оториноларинголог-хирург Надежда (Карина Разумовская) не может примириться с уходом мужа (Артем Ткаченко) и постоянно ссорится с дочерью-подростком Оливией (Алиса Конашенкова). Начальница Надежды и по совместительству ее подруга Дарья (Ольга Медынич) просит главную героиню взять отпуск и немного отдохнуть. Однако вместо этого женщина берется за поиски якобы пропавшего мужа, с которым не живет уже второй год. Бывший благоверный в это время рыбачит на природе вдали от цивилизации и хочет, чтобы его не трогали. Со временем, получая уроки нежности от людей, с которыми встречается, Надя учится слушать себя и других (метафора биологического уха и слуха в ее профессии неслучайна) и действовать исходя из собственных желаний и ощущений. Из воительницы, закованной в броню, она превращается в человека, который развивает внутренний голос, мягче относится к себе и другим. Вскоре ее жизнь получает новый вектор развития.
Карина Разумовская в роли Нади на кадре из фильма «К себе нежно»
Созданием экранизации «К себе нежно» занимались режиссер Иван Китаев («Без правил», «Бывшие») и сценаристка Дарья Грацевич («Измены», «Холоп»), которая на основе тезисов Примаченко создала игровой проект. Нон-фикшн сложно перенести на экран: да, есть удачный пример книги «Подлинная история Анны Карениной» Павла Басинского, но он был воплощен в качестве документального сериала с художественными вставками, а создатели фильма «К себе нежно» хотели работать полностью с игровым кино. В итоге от первоисточника мало что осталось — и в результате фильм «К себе нежно» интересен прежде всего как индустриальный прецедент.
В отечественной киноиндустрии экранизации, как правило, привлекают дополнительное внимание к литературным произведениям, на которых они основаны. Так, после выхода «Мастера и Маргариты» Михаила Локшина продажи книг Михаила Булгакова подскочили в несколько раз, а адаптация «Волшебника Изумрудного города» Игоря Волошина сделала повесть Александра Волкова лидером продаж среди детских книг в январе-сентябре 2025 года. Книга Ольги Примаченко не нуждается в рекламе и благодаря популярности сама может вызвать дополнительный интерес к проекту, однако есть вероятность, что узнаваемость может повлиять лишь на премьерные показы, и если картина окажется невостребованной у зрителей, это скорее оттолкнет аудиторию.
Карина Разумовская в роли Нади и Артем Ткаченко в роли Бориса на кадре из фильма «К себе нежно»
История «К себе нежно» не слишком оригинальная, но не лишена потенциала. Романтическая комедия о знакомстве с собой, как ее позиционируют прокатчики, оказывается скорее лирической семейной мелодрамой. Здорово, что в центр сюжета поставлена женщина среднего возраста, для нашего кино это все еще редкая ситуация, и хотелось бы, чтобы фильмы с героинями 30+ выходили не только под 8 Марта. Выделить какие-то смешные шутки или невероятные драматургические твисты сложно, их просто нет, есть попытка внести долю абсурдности в сюжет через сны героини. То она на шведском столе выбирает себе чувство вины или ненависть к себе на обед, то ее с завязанными руками кидают в бассейн для обучения подводному плаванию, но вставки эти порой кажутся нелепыми и несколько странно встраиваются в ткань сюжета. Хорошая находка — говорить о проблемных жизненных ситуациях через рисунки Оливии, дочери героини, которая через них выплескивает свою боль от ухода отца или от общения со строгой матерью.
Карина Разумовская в роли Нади на кадре из фильма «К себе нежно»
Однако кажется, что в этой истории создатели слишком увлеклись бизнес-составляющей, забыв про творчество. Такого количества продакт-плейсмента в кинотеатральном проекте не ожидал никто: в одних сценах есть довольно навязчивая реклама магазина косметики, в других — разнообразных сервисов Яндекса, прежде всего платежных. Обильные рекламные вставки (которые как-то не вяжутся с уровнем и доходами корпорации) неизбежно выбивают зрителей из колеи повествования. Сложно сопереживать героям, остается только сравнивать опыт похода в кинотеатр с нелегальным просмотром пиратского контента, где рекламы примерно столько же. Да и по форме проект напоминает скорее сериалы телеканала «Россия», чем дорогие и сложные миры «Майора Грома» Олега Трофима или «Преступления и наказания» Владимира Мирзоева, других экранизаций студии Яндекса, в которых ощущается более кропотливый подход к режиссерской и художественной составляющей.
Возможно, дело в бюджете, он не раскрывается, но сделать предположение, что цифра значительно меньше, чем у перечисленных проектов, можно. Примерная стоимость фильма около 400 млн рублей, что немного для полного метра (для сравнения: на последнего «Грома» компания, по оценкам экспертов, потратила около миллиарда). Но и со скромным бюджетом можно было бы сделать симпатичное трогательное кино, но в случае с «К себе нежно» бал, к сожалению, правит продакт-плейсмент.
